Idag finns det som bekant en uppsjö av kommunikationskanaler. Alltså ökar behovet av att strukturera upp kommunikationen, till exempel genom att matcha målgrupper, kanaler och budskap.

Ska vi blogga, och i så fall för vem och om vad? Ska vi twittra, och i så fall varför? Planen berättar vad vi ska berätta var för vem och i vilken ordning. Och vilken typ av budskap som hör hemma i vilken kanal.

Kommunikationsplanen svarar alltså inte på frågan om företaget ska annonsera i Aftonbladet eller Expressen, utan om kvällspress överhuvudtaget är intressant. Om kvällspress är intressant, är det en förhandlingsfråga vilken titel du väljer.

Men om ett medium är ovidkommande är alla erbjudanden från det hållet helt enkelt fel. Och du kan lugnt säga nej till annonsförsäljarens ”fantastiska” erbjudande.